戴金玲：浅谈现代包装设计中的传统文化元素

浅谈现代包装设计中的传统文化元素

摘要：包装作为人类社会发展的产物，总是伴随着人类的演进而发展，同时，它作为一种社会文化的综合产物，它的产生与发展，既体现出一个国家、民族和地域的科学技术水平以及物质、精神文明的发展状况，同时也体现出独特的民族文化面貌和审美取向。本文通过对现代包装设计中传统文化元素等方面进行分析，阐释了具有鲜明民族文化特质的传统文化元素在现代包装设计中的价值。

关键词：传统文化、精神文明、民族文化、现代包装设计

现代包装发展至今已有百余年，不论其历史发展轨迹如何变化，它始终脱离不了“以人为本”的宗旨，同时现代包装设计的文化属性也决定了无法摆脱与文化之间的关系，并受制所属于民族文化，同时这种文化也是现在商品设计的重要组成部分，它不仅能够展示产品和企业的形象，更是消费者选择商品的重要决定因素，直接影响到消费者的购买欲。

同时在包装设计上运用传统元素加以设计是现代包装设计大力推崇的。在各国的包装设计中，我们也不难发现那些具有本国特色的包装对传统元素的应用。就如何设计出好的本土包装是我们应该认真考虑的问题。就中国包装设计二院，因为中国5000多年的文化历史，为我们提供了丰富多彩、璀璨夺目的传统元素作为设计的来源，它既代表华夏悠久的历史，社会的文明与发展，也是全人类文化艺术的宝库，在包装上很好地对中国传统元素加以利用和再设计，无疑会对包装设计的发展起到推波助澜的作用。由于当前越来越激烈的包装设计竞争中，所以设计者的设计理念纷纷开始向传统回归。

一、 现代包装的发展

早在公元前3000年,埃及人开始用手工方法熔铸、吹制原始的玻璃瓶用于盛装物品;同一时期,埃及人用纸莎草的心髓制成了一种原始的纸张用以包装物品。
　　公元前105年,中国蔡伦发明了造纸术,于是在中国出现了用手工造的纸标贴。包装设计推动了人类文明的不断发展,成为促进贸易经济中不可分割的一部分。在当今这个大量生产和大量销售的时代,包装是沟通生产者与消费者的最好桥梁。商品的包装直接反映了社会的发展水平,适应人们由物质过剩转向精神不足的新趋势,各种各样的产品,应有不同的包装方法、组合形式和包装材料,但在如此之多的包装样式中,特立独行的设计才能给消费人群留下深刻印象并达到最终销售目的。

在漫长的历史与文化的影响下，中国设计逐渐形成了独具特色的“东方风格”。其具有民族特色的中国元素的运用、质朴而生动的古代器物设计的转借以及深奥的传统哲学思想的暗合，使得中国设计具有民族性、人文性的特征。包装设计领域与不例外，从取材于自然的古代传统包装设计发展到定位明确、技术先进、造型多样的现代包装，中国的包装设计在包装的造型、装饰、题材、色彩和文化寓意上，始终没有脱离这种富有民族精神得元素和特色。所以说我国的包装设计无论是思维方式、价值判断方式、社会组织方式、设计方法以及设计形式等许多方面,都当随着时代的前进,而不断地多方位吸收、更新，以建立一个民族性和时代性的新包装设计文化系统。

随着经济全球化的进程的加快，知识经济与信息科学发展迅猛，民族文化与地域文化、中华文化与西文化也相互交融碰撞。于此同时包装设计是社会的产物，是时代文化的有力写照。一件优秀的包装设计作品，在考虑其功能性与创新性的同时，还应完成文化承载的重要使命，这是一个民族包装实际强盛之根本，亦是一个国家或地区包装设计形成各自风格的重要途径。时代在发展不断变化着，包装艺术也在不断的发展。

二、传统元素在现代包装设计中的应用

现代包装设计中体现传统元素，并使之富有传统意蕴，追求创新的同时又不失传统风格的体现，让传统元素在包装设计中更加富有生命力，不仅仅需要结合传统元素（文字、纹案等）的运用，还要在吸收借鉴的基础上创造出新的表现形式，做到与时代相结合，使传统文化更具现代感，达到传统文化与现代包装设计理念的真正交融。这种应用除了涉及到对传统元素的理解与提炼，使之在包装设计整体视觉传达中得到合理运用，还应结合相对应的一些装饰手法。

以酒的包装来说，中国是一个产白酒的国家，酒的档次也各有不同，对于不同层次产品的包装要考虑到所应用的传统文化元素的来源，到底是要表现精致大气的礼品包装，还是体现普通的实用型包装。

以剑南春酒包装为例，它是作为中国名酒之一的，其包装设计之一在融入中国传统文化与设计元素的同时，也采用了现代防伪与包装成型的新技术。在口部用古代包装中常用的封口标进行粘贴，这种独特的封口形式及显得古色古香，又与剑南烧酒的历史性相吻合，同时在功能上起到了防伪作用。

剑南春酒外包装盒为深红色，造型方正典雅，背景上隐现出优美的中国书法——真、草、隶、篆四种书体，显得古雅生动，这是运用传统元素的精华之处。在主体装饰上采用古文朱批的章法，同时印篆书“御品”，体现了剑南烧酒历史的厚重与本身的尊贵。在与历史的时空交错中，可以品味出剑南烧酒的古色古香。除此之外，其外包装盒的开启方式也颇具特色，采用金黄色兽面衔环的铜扣，既具有装饰性，又凸显其独特性，体现了设计师对包装细节的注重。

由此可见，传统元素在现代包装设计中频频的出现，使得现代的包装的寓意越来越深远，设计越来越讲究。

三、传统元素对现代包装的影响

传统元素的应用随着社会经济的发展，在结合各种创新问题和设计制作过程方面已经有了很大的提高，现代包装设计艺术要遵循美学思想的指导，表达出美学与技术的自然融合，也是传统元素在现代包装设计的运用所追求的完美方向。我们应该充分意识到,在尽可能设计完美的协调中寻找传统包装设计的个性语言，使其具备独特的艺术魅力。有美感作用就有欣赏性，有欣赏趣味就有美学价值，这就是现代包装设计艺术中运用传统元素的真谛，既要符合美观同样也要注重设计的实用功能性。任何包装都是“心感于物”的外部表现,都不外是一种感情、心理和艺术冲动的产物，包装设计师只有掌握正确表达方式，才能使包装设计本身与人的心灵沟通和互动，并不断将人的最美好情感、渴望和需求呼唤出来，引发新时代消费。同时包装设计作为一种拉动生活方式前进的原动力，其方向正确与否，直接影响到整个变革的步伐。

总之，现代包装设计如今发展到多元化社会的今天，已经很难有某种特定的形式左右人们的审美，所以我们不得不考虑如何在包装设计上取悦消费者并得到认同，要使我们的包装经得起时间的考验，或者是在某一时代背景下，起到改变人类生活方式的重要作用的一些传世之作。

参考文献：

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